Warum klingen KI-generierte Beiträge für soziale Medien alle gleich?

KI-generierte Beiträge für soziale Medien klingen gleich, weil sie auf Basis eines Themas erstellt werden. So bekommt jede Marke dieselben Einstiege, dieselben Emojis und dieselben Aussagen. Beiträge, die funktionieren, beginnen mit etwas, das nur Ihr Unternehmen weiß oder getan hat.

Der fiktive Reparaturservice für Outdoor-Ausrüstung Mendwell mit 10 Beschäftigten hat eine Geschichte zu erzählen: 'haben ein 22 Jahre altes Zelt für eine Kundin repariert, die damit 6 Mal den Küstenwanderweg gelaufen ist. 3 Stangen ersetzt, neuer Reißverschluss, Nähte abgedichtet. hat 2 Wochen gedauert. sie hat ein Foto vom Wanderweg geschickt. wir wollen, dass mehr Menschen reparieren statt ersetzen. auch neu: wir reparieren jetzt Rucksackgurte.' Der Inhaber Ade möchte Beiträge für LinkedIn und Instagram sowie einen kurzen Beitrag für X. Sein erster Versuch lautete: 'schreibe einen Social-Media-Beitrag über Nachhaltigkeit für eine Outdoor-Marke'. Das Ergebnis war: 'Gemeinsam können wir etwas bewegen! Jede Reparatur rettet den Planeten!'

Wie erstellen Sie Schritt für Schritt Beiträge für soziale Medien mit KI?

Halten Sie eine Ausgangsidee mit den zugehörigen Fakten fest, definieren Sie Ihre Markensprache anhand von Beispielen und fordern Sie für jede Plattform einen eigenen Entwurf an, der deren Zielgruppe und Format berücksichtigt. Prüfen Sie anschließend Aussagen und Nutzungsrechte, bevor Sie die Veröffentlichung einplanen.

1. Eine Ausgangsidee festhalten

Eine wahre Geschichte, ein Ergebnis, eine Produktänderung oder eine gewonnene Erkenntnis, mit ausformulierten Fakten. Eine Idee pro Beitragsserie.

2. Ihren Schreibstil mit Beispielen beschreiben

Fügen Sie zwei oder drei frühere Beiträge ein, die Ihnen gefallen, und listen Sie Wörter auf, die Sie nie verwenden. Adjektive wie 'unterhaltsam' oder 'professionell' reichen nicht aus.

3. Geben Sie jeder Plattform einen eigenen Auftrag

Nennen Sie die Plattform, Ihre dortige Zielgruppe, die gewünschte Länge und die eine Handlung, zu der Sie auffordern möchten. Ein LinkedIn-Beitrag für Einkäufer unterscheidet sich von einem Instagram-Begleittext für Kunden.

4. Fordern Sie Optionen an und wählen Sie dann aus

Fordern Sie pro Plattform zwei oder drei Einstiege an und wählen Sie einen aus. Der erste Aufhänger ist selten der beste.

5. Prüfen Sie Aussagen und Berechtigungen

Jede Aussage muss belegbar sein. Für Kundengeschichten, Namen und Fotos benötigen Sie die Erlaubnis des Kunden.

Wie sehen ein schwacher und ein verbesserter KI-Beitrag für soziale Medien aus?

Schwaches Ergebnis: 'Ihre Ausrüstung reparieren zu lassen, ist die nachhaltigste Entscheidung, die Sie treffen können! Unser erfahrenes Team bewahrt jedes Jahr Tausende Gegenstände vor der Mülldeponie. Machen Sie mit bei der Reparaturrevolution!' Die 'nachhaltigste Entscheidung' ist eine pauschale Umweltaussage, die Mendwell nicht belegen kann. 'Tausende Gegenstände' ist erfunden, und der Beitrag sagt nichts Konkretes aus.

Verbessert, auf Grundlage der ursprünglichen Idee und der Stilbeispiele. LinkedIn-Entwurf: 'Dieses Zelt ist 22 Jahre alt und war sechsmal auf dem Küstenwanderweg unterwegs. Letzten Monat haben wir drei Stangen ersetzt, einen neuen Reißverschluss eingesetzt und die Nähte neu abgedichtet. Seine Besitzerin hat uns letzte Woche dieses Foto von unterwegs geschickt. Wenn Ihr Team Outdoor-Ausrüstung kauft, fragen Sie uns vor dem Austausch nach einer Reparatur. Wir reparieren jetzt auch Rucksackgurte.' Instagram-Entwurf: eine kürzere Bildunterschrift, die mit dem Foto beginnt, '22 Jahre, sechs Küstenwanderungen, ein sehr geliebtes Zelt', und die drei Reparaturen aufführt. X-Entwurf: ein Satz und das Foto. Ade prüft, ob die Kundin der Verwendung ihrer Geschichte und ihres Fotos zugestimmt hat, und entfernt einen KI-Vorschlag, laut dem eine Reparatur 'Ihren CO₂-Fußabdruck halbiert'. Das hatte niemand gemessen.

Wie prüfen Sie KI-generierte Beiträge für soziale Medien vor der Veröffentlichung?

Prüfen Sie vor der Veröffentlichung jede Behauptung, jede Zahl und jede Erwähnung eines Kunden. Lesen Sie jeden Beitrag in der Vorschau der Plattform so, wie es eine außenstehende Person tun würde. Beiträge in sozialen Medien sind öffentlich, schnell per Bildschirmfoto festgehalten und schwer zurückzunehmen.

Belegbare Aussagen

Aussagen zu Umwelt, Gesundheit, Preisen und Behauptungen wie 'beste' benötigen Belege, die Ihnen vorliegen. In vielen Ländern gelten Werbevorschriften auch für Beiträge in sozialen Medien.

Berechtigungen

Für die Verwendung von Kundennamen, Geschichten, Fotos und Markierungen benötigen Sie die Einwilligung der betreffenden Kunden.

Eignung für die Plattform

Prüfen Sie Länge, Zeilenumbrüche und Hashtags in der Vorschau der Plattform selbst.

Markensprache

Entfernen Sie Formulierungen, die Sie nie laut aussprechen würden, und allgemeine Aufrufe wie 'Werden Sie Teil der Revolution'.

Was sind häufige Fehler beim Einsatz von KI für soziale Medien?

Der häufigste Fehler ist, Beiträge aus einem Thema statt aus einer echten Geschichte erstellen zu lassen. So entstehen Inhalte, die sich nicht von denen der Konkurrenz unterscheiden. Weitere Fehler: denselben Beitrag auf jeder Plattform zu veröffentlichen, Umwelt- oder Gesundheitsaussagen ohne Belege zu veröffentlichen, die Geschichte eines Kunden ohne dessen Erlaubnis zu verwenden und Beiträge mit Hashtags und Emojis zu überladen, die die KI standardmäßig hinzugefügt hat.

Wo ist diese Lektion im Lernpfad von Tosheo.ai eingeordnet?

Beiträge für soziale Medien sind Teil des Marketing-Lernpfads von Tosheo.ai und folgen auf die Lektionen zum Schreiben von Blogbeiträgen und zur Markensprache. Sie eignen sich für Inhaber kleiner Unternehmen und Agenturen ebenso wie für Marketingfachleute. In der praktischen Aufgabe entwickeln die Lernenden aus einer Ausgangsidee drei plattformspezifische Entwürfe. Das Feedback anhand des Bewertungsrasters prüft nicht belegbare Behauptungen, die Eignung für die jeweilige Plattform und die Sprache.