Почему все публикации для соцсетей, написанные ИИ, звучат одинаково?
Посты для соцсетей, созданные ИИ, похожи друг на друга, потому что их генерируют на основе темы: в итоге каждый бренд получает одинаковые зацепки, одинаковые эмодзи и одинаковые утверждения. Работающие посты начинаются с того, что знает или сделал только ваш бизнес.
Вымышленная мастерская по ремонту туристического снаряжения Mendwell со штатом 10 человек хочет рассказать историю: 'починили палатку возрастом 22 года для клиентки, которая 6 раз прошла с ней прибрежный маршрут. заменили 3 дуги, поставили новую молнию, проклеили швы. ушло 2 недели. она прислала фото с маршрута. хотим, чтобы больше людей ремонтировали вещи, а не заменяли их. и ещё новость: теперь ремонтируем лямки рюкзаков.' Владелец Ade хочет подготовить публикации для LinkedIn, Instagram и короткий пост для X. Сначала он попробовал запрос 'напиши пост для соцсетей об устойчивом развитии для бренда туристического снаряжения' и получил: 'Давайте вместе менять мир к лучшему! Каждый ремонт спасает планету!'
Как пошагово создавать публикации для соцсетей с помощью ИИ?
Запишите одну исходную идею и относящиеся к ней факты, определите стиль общения бренда на примерах, запросите отдельный черновик для каждой площадки с учётом её аудитории и формата, затем проверьте утверждения и разрешения перед планированием публикаций.
1. Зафиксируйте одну исходную идею
Реальная история, результат, изменение продукта или полученный урок с изложением фактов. Одна идея на серию публикаций.
2. Опишите свой стиль на примерах
Вставьте два-три своих прежних поста, которые вам нравятся, и перечислите слова, которые вы никогда не используете. Прилагательных вроде «весёлый» или «профессиональный» недостаточно.
3. Составьте отдельное задание для каждой платформы
Укажите платформу, вашу целевую аудиторию на ней, желаемую длину текста и одно целевое действие. Публикация в LinkedIn для закупщиков отличается от подписи в Instagram для клиентов.
4. Запросите варианты, затем выберите
Попросите предложить два или три варианта начала для каждой платформы и выберите один. Первый вариант, призванный привлечь внимание, редко бывает лучшим.
5. Проверьте утверждения и права доступа
Каждое утверждение должно быть доказуемым, а для использования историй, имён и фотографий клиентов нужно их разрешение.
Как выглядят слабый и улучшенный посты для соцсетей, созданные ИИ?
Слабый результат: 'Ремонт снаряжения — самый экологичный выбор! Наша команда специалистов ежегодно спасает тысячи вещей от свалки. Присоединяйтесь к революции ремонта!' Формулировка 'самый экологичный выбор' — широкое экологическое утверждение, которое Mendwell не может доказать, 'тысячи вещей' — выдумка, а в публикации нет никакой конкретики.
Улучшенный вариант на основе исходной идеи и примеров авторского стиля. Черновик для LinkedIn: 'Этой палатке 22 года, и она шесть раз прошла прибрежный маршрут. В прошлом месяце мы заменили три дуги, установили новую молнию и заново проклеили швы. На прошлой неделе её владелица прислала нам это фото с маршрута. Если ваша команда покупает снаряжение для активного отдыха, спросите нас о ремонте, прежде чем покупать замену. Теперь мы ремонтируем и лямки рюкзаков.' Черновик для Instagram: более короткая подпись, которая начинается с фотографии и слов '22 года, шесть прибрежных маршрутов, одна очень любимая палатка', а затем перечисляет три выполненных ремонта. Черновик для X: одно предложение и фотография. Аде проверяет, согласилась ли клиентка на использование своей истории и фотографии, и удаляет предложенное ИИ утверждение о том, что ремонт 'вдвое сокращает ваш углеродный след': никто этого не измерял.
Как проверить публикации для соцсетей, созданные ИИ, перед размещением?
Перед публикацией проверьте каждое утверждение, каждую цифру и каждое упоминание клиента, а затем прочитайте каждый пост в режиме предпросмотра на платформе так, как прочитал бы его незнакомый с вами человек. Посты в соцсетях общедоступны, их легко сохранить снимком экрана и трудно отозвать.
Подтверждаемые утверждения
Заявления об экологичности, пользе для здоровья, цене и о том, что продукт «лучший», должны подтверждаться имеющимися у вас доказательствами. Во многих странах правила рекламы распространяются и на публикации в социальных сетях.
Разрешения
Для использования имён, историй и фотографий клиентов, а также отметок их профилей требуется их согласие.
Соответствие платформе
Проверьте длину, переносы строк и хештеги в режиме предпросмотра самой платформы.
Голос
Удалите фразы, которые вы никогда не произнесли бы вслух, и шаблонные призывы вроде «присоединяйтесь к революции».
Какие ошибки часто допускают при использовании ИИ для соцсетей?
Самая частая ошибка — создавать публикации на основе темы, а не реальной истории: такой контент неотличим от контента конкурентов. Другие ошибки: размещать один и тот же текст на всех площадках, публиковать заявления об экологичности или пользе для здоровья без доказательств, использовать историю клиента без разрешения и перегружать публикации хештегами и эмодзи, которые ИИ добавил по умолчанию.
Какое место занимает этот урок в программе обучения Tosheo.ai?
Публикации в социальных сетях входят в программу Tosheo.ai для маркетологов и изучаются после уроков о написании статей для блога и стиле общения бренда. Эти уроки подходят владельцам малого бизнеса и агентств, а также маркетологам. В практическом задании учащемуся предлагается на основе одной исходной идеи подготовить три черновика для разных платформ. Обратная связь по критериям оценки помогает выявить недоказуемые утверждения и проверить соответствие платформе и стилю общения.