Bir karakteri tanıyan bir seyirci bir sonraki içerikte zaten yatırım yapmış olarak gelir. Her seferinde yeni bir kavramla karşılaşan bir seyirci ise her defasında sıfırdan başlar ve tam medya maliyeti ödenir.
01
Ürün demosuna karşı
- Her uçuş için yeni bir kavram
- Dikkat her seferinde satın alınmak zorunda
- Tutarlılık birisi tarafından okunmuş bir marka yönergeleri PDF’idir
- Varyantlar ayrı üretilir ve sapma gösterir
- Onay bir ileti dizisidir ve hukuk ekibinin imzaladığı versiyonu kimse bulamıyor
- Yay boyunca tekrarlayan tek bir yaratıcı sistem.
- Geri dönen izleyici zaten yatırım yapmış olarak gelir
- Tutarlılık prodüksiyonun devraldığı kanondur
- Varyantlar onaylı bir ana eserden türetilir
- Her iddianın bir onaylayanı, bir rolü ve bir versiyonu vardır
02
İddialar birimlerdir, metin değildir
Marka üretiminde pahalı başarısızlık çirkin bir varlık değildir. Pahalı başarısızlık, doğrulanmadığı bir pazarda yayınlanan bir iddia ya da marka tarafından yasaklanan bir bağlamda gösterilen bir üründür; bu, medya harcaması yapıldıktan sonra keşfedilir.
Bu yüzden doğrulanmış bir iddia, marka kurgusunda birinci sınıf bir nesnedir: bir pazarı, bir doğrulaması, bir onaylayıcısı ve bir versiyonu vardır. Çeviri, doğrulamayı taşımadığı için her dil parçasının kendi onaylı iddialarını ve kendi hukuk onayını barındırması gerekir.
- Belgelenmiş iddia
- Ne söylenebilir, hangi pazarda, hangi temel üzerine, kimin onayıyla, hangi versiyona karşı.
- Yasaklanmış bağlam
- Ürünün görünmeyebileceği bitişiklikler ve durumlar. Görsel süreklilik ile birlikte QA'da kontrol edilir.
- Ürün geometrisi ve ambalajlama
- Onaylanmış referanslar; yedinci bölümdeki paket, gönderilen paketle aynı olacak.
- Sözcü izni
- Kimin tasvir edilebileceği, nerede, ne kadar süre. Çoğu kez bölgeye bağlı kısıtlamalar vardır.
03
Neden kısaltmalar türetilir
9:16 cutdown, 1:1 versiyon ve üç platform düzenlemesi gereken bir kampanya her birini ayrı üretebilir veya hepsini onaylanmış bir master'dan türetebilir. Türetme, iddia, hak durumu ve marka onayının varlıkla birlikte geldiği tek versiyondur.
UGC tarzı kısa uyarlamalara türev olarak izin verilir. Bunlar bağımsız yapım olarak izinli değildir ve bu kasıtlı bir sınırdır: Tosheo genel bir UGC fabrikası değildir ve arka kapıdan öyle olmayacaktır.
04
İnsanların sorduğu sorular
Bir marka kampanyası ne kadar sürer?
Onaylanmış brief’ten teslimata geçen süre bizim takip edip raporladığımız metriklerden biridir ve ilk toplantıdan değil onaydan itibaren ölçülür. Belirli bir kampanyanın dürüst kapsam cevabı brief’ten çıkar, çünkü bölüm sayısı, varyant sayısı ve onaylayıcı sayısı bunu etkiler.
Mevcut marka karakterlerimizi kullanabilir miyiz?
Evet, doğrulanmış referansları ve bunların hak pozisyonunu sağlayabiliyorsanız. Bunlar marka kanonu olur ve her varlık tarafından miras alınır; bu, karakterin her yapımda yeniden yorumlanmasından daha iyi bir sonuçtur.
İddiaları kim onaylar?
Pazar bazında belirli bir versiyona karşı isimlendirilmiş bir marka veya yasal onaylayıcı. Yaratıcı onaylayıcı ayrı tutulur. Hem yaratıcı hem yasal onaylama aynı kişide toplanabilir; ancak adı konmamış hiçbir onaylayıcının olduğu bir kampanyoyu üretmeyeceğiz.
Bu sadece büyük markalar için mi?
Hayır, ama bu fonlanmış ücretli bir pilot, yaratıcı için bir karar verici ve marka/hukuk için bir karar verici ve ölçüme erişim gerektirir; yineleyen kampanyaları olan yaratıcı-önderli marka projeleri açıkça kapsam içindedir.
Bu serialized eğlenceden nasıl farklı?
Daha az bölüm, korunma engeli yerine bir kampanya metriği, daha fazla onaylayıcı ve birinci sınıf canon olarak talepler ve ürün durumu. Altında aynı derleyici, yönlendirici, onarım sistemi ve teslim paketleyici yatar — ve biz kanıtlamaya çalıştığımız şey budur.