Спланируйте связанную кампанию до умножения активов
Подход к запуску использует шесть-десять связанных эпизодов или сюжетных материалов, с по крайней мере двумя согласованными языковыми, рыночными или платформенными вариантами. Выбирайте мастер-формат, подходящий для кампании. Дополнительные форматы и сокращённые версии выводятся из утверждённого производства, а не превращаются в несвязанные творческие проекты.
- Ссылки на бренд и продукт
- Повторяющийся актёрский состав и творческая подача
- Утверждённые заявления и границы использования
- Язык, регистр и характеристики голосового исполнения
- Кадрирование и длительность для платформы
- Формулировки для местных заявлений, подписи и призывы к действию
Для команд бренда, агентств и производственных партнёров.
Это решение подходит брендам, которые хотят регулярный развлекательный контент, агентствам, координирующим креатив и клиентский обзор, и продакшн‑домам, реализующим сторителлинг‑кампании. Это работает лучше всего, когда команда может предоставить надёжные бренд‑активы, подтвердить продуктовые утверждения и согласовать права на каждое утверждение.
Перед началом
Что нашей бренд-команде нужно принести на первый бриф?
Укажите цель, аудиторию, референсы продукта, брендовые руководства, поддерживаемые заявления и предполагаемые площадки релиза. Включите ограничения по использованию и людей, ответственных за креатив, бренд/юридическую часть и бюджет. Пробелы можно выявить на этапе планирования, прежде чем они выльются в переработку на производстве.
Чем брендированная история отличается от демонстрационного ролика продукта?
Бренд-история использует повторяющийся мир и персонажей, чтобы развивать идею в связанных главах. Продукт занимает роль внутри этой истории. Решение построено вокруг арки кампании и общих активов, а не отдельных вариантов демонстрации продукта.
Могут ли наше агентство и клиент просматривать разные части?
Да. Креативное руководство, использование бренда, утверждения, права и стоимость могут иметь разных назначенных утверждающих. Рецензии привязаны к конкретной версии. Цель — ясно обозначить решение и его владельца, включая случаи, когда существенное изменение требует новой рецензии.
Обходит ли режим Auto брендовые или юридические согласования?
Нет. Auto режим может справиться с творческой подготовкой в выбранном вами объёме. Он не заменяет бренд/юридическую проверку, проверки прав, авторизацию затрат или окончательное принятие поставки. AI Director помогает подготовить материалы, которые этим рецензентам нужно проверить.
Включены ли версии на местных языках и укороченные версии для платформ?
Согласуйте конкретные языки, рынки и форматы в производственном брифе. Подход к запуску включает как минимум два обозначенных варианта. Кадрирования делаются из утверждённого мастера, и каждая языковая или рыночная версия требует соответствующей проверки смысла, утверждений и прав использования.
Как мы оцениваем стоимость брендовой кампании?
Просмотрите опубликованные планы и титры Tosheo, затем определите объём производства: сюжетные активы, длину, формат, языковые дорожки, варианты и любые управляемые требования к производству. Подписки и покупка кредитов доступны при запуске приложения. Платный рендер требует согласованной авторизации стоимости.